Vous ne savez pas ce que le changement de marque de Facebook signifie pour votre entreprise ? Ne vous inquiétez pas, vous n’êtes pas le seul. La bonne nouvelle, c’est que vous n’avez aucune raison de vous inquiéter. Vous trouverez ci-dessous tout ce que vous devez savoir sur la transition de Facebook vers Meta et sur les implications qu’elle a sur la publicité Facebook.

Le changement de marque en quelques mots

Le jeudi 28 octobre 2021, le géant des médias sociaux a changé la marque de sa société mère, passant de Facebook à Meta, une compagnie à vocation technologique. Ce changement est la première étape d’une « refonte qui met fin à l’importance du nom de Facebook et le transforme en Meta ». Elle s’accompagne d’un nouveau logo en forme d’infini, légèrement déformé, qui correspond au nom puisque Meta signifie « au-delà » en grec. Ainsi, si Meta se veut le point de départ d’un « métavers », il est logique de penser qu’il se situe au-delà de notre réalité actuelle.

Le PDG Mark Zuckerberg a déclaré qu’il prévoyait de faire passer l’entreprise à la prochaine frontière numérique, ce qui impliquera une uniformisation des univers numériques. Mais, pour l’instant, le changement de marque signifie simplement que la société commencera à être cotée en bourse sous le symbole « MVRS » le 1er décembre.

Que signifie ce changement de marque pour la publicité Facebook ?

La réponse courte est rien. Pour l’instant, le changement de nom de Facebook est essentiellement cosmétique. Il concerne la société mère et non les sous-sociétés familières telles que Facebook, Instagram, WhatsApp, etc.

Cela signifie que :

• Il n’y aura pas de changements dans l’expérience client et la façon dont les utilisateurs interagissent avec la plateforme.
• Il n’y aura pas de changements sur le backend pour l’expérience des annonceurs.
• Il n’y aura aucun changement dans la façon dont les entreprises utilisent les produits publicitaires.

Alors, pourquoi ont-ils fait cela ? Facebook a déclaré que son nouveau nom engloberait mieux ce que la société accomplit, en lui permettant d’élargir sa couverture au-delà des supports sociaux, dans des domaines tels que la réalité augmentée et virtuelle. La société veut « construire la prochaine évolution de la technologie sociale ».

Ce changement intervient toutefois à un moment crucial. Le changement de nom de Facebook, ainsi que la campagne de relations publiques qui l’accompagne, pourraient être considérés comme une tentative de distancer l’entreprise d’une mauvaise presse persistante et notoire déclenchée par la fuite de documents d’un ex-employé. Puisque le métavers n’existe pas encore, le changement de nom semble préventif.

Mise à jour d’iOS 14

Ainsi, pour l’instant, les annonceurs n’ont rien de nouveau à se mettre sous la dent avec le changement de nom de Meta. Cependant, la mise à jour iOS 14 continue de poser des problèmes aux spécialistes du marketing social payant.